Суть та принципи реалізації інтегрованих маркетингових комунікацій
Суть та принципи реалізації інтегрованих маркетингових комунікацій
Немає доступних мініатюр
Дата
2013
Автори
Кожухівська, Раїса Борисівна
Назва журналу
ISSN журналу
Назва тома
Видавець
Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України
Інструкція
В статті розглянуто та схематично представлено процес інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК). Виділено основні чинники, що впливають на процес впровадження концепції ІМК та основні проблеми, які вирішуються у процесі їх використання.
Визначено, що важливу роль при реалізації стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій відіграє ефект синергії. Його сутність полягає у спільному застосуванні декількох маркетингових комунікаційних заходів.
Встановлено, що основними інфологічними принципами інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) є інтеграція вибору, інтеграція позиціонування та інтеграція плану-графіку. Проаналізовано їх сутність та складено схематичну модель.
У статті запропоновано удосконалення деяких елементів інтегрованих маркетингових комунікацій, шляхом комплексного застосування організаційно-економічних, рекламно-інформаційних та міжособистісних-комунікативних заходів.
Опис
Ключові слова
інтегровані маркетингові комунікації,
цільова аудиторія,
ефект синергії,
рекламний ринок
Бібліографічний опис
Кожухівська, Р.Б. Суть та принципи реалізації інтегрованих маркетингових комунікацій / Р. Б. Кожухівська // Науковий журнал «Бізнес Інформ» // Харківський національний економічний університет, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України. – Харків, 2013. – Вип. № 3’2013 (422). – С. - 362-367