Суть та принципи реалізації інтегрованих маркетингових комунікацій

Немає доступних мініатюр
Дата
2013
Автори
Кожухівська, Раїса Борисівна
Назва журналу
ISSN журналу
Назва тома
Видавець
Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України
Інструкція
В статті розглянуто та схематично представлено процес інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК). Виділено основні чинники, що впливають на процес впровадження концепції ІМК та основні проблеми, які вирішуються у процесі їх використання. Визначено, що важливу роль при реалізації стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій відіграє ефект синергії. Його сутність полягає у спільному застосуванні декількох маркетингових комунікаційних заходів. Встановлено, що основними інфологічними принципами інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) є інтеграція вибору, інтеграція позиціонування та інтеграція плану-графіку. Проаналізовано їх сутність та складено схематичну модель. У статті запропоновано удосконалення деяких елементів інтегрованих маркетингових комунікацій, шляхом комплексного застосування організаційно-економічних, рекламно-інформаційних та міжособистісних-комунікативних заходів.
Опис
Ключові слова
інтегровані маркетингові комунікації, цільова аудиторія, ефект синергії, рекламний ринок
Бібліографічний опис
Кожухівська, Р.Б. Суть та принципи реалізації інтегрованих маркетингових комунікацій / Р. Б. Кожухівська // Науковий журнал «Бізнес Інформ» // Харківський національний економічний університет, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України. – Харків, 2013. – Вип. № 3’2013 (422). – С. - 362-367