Трансформація маркетингової логістики експорту української продукції рослинництва в умовах повномасштабної війни з РФ

Abstract

В умовах повномасштабного вторгнення рф українські експортери зіткнулися з проблемами фізичного постачання продукції на традиційні ринки збуту. Метою статті був аналіз тенденцій трансформації маркетингової логістики експорту продукції рослинництва, зумовлених впливом чинників воєнного стану в Україні. Методологічну основу дослідження складав системний підхід та методи порівняльного аналізу, монографічний, статистичних групувань, абстрактно-логічний. В дослідженні розглянуто погляди науковців на зміст та роль маркетингової логістики в експорті та виокремлено основні проблеми експортерів продукції рослинництва спричинені повномасштабною війною з рф. Проаналізовано статистичні дані щодо динаміки частки окремих видів рослинної продукції у загальному експорті країни та визначені тенденції трансформації її товарної й географічної структури. Встановлено негативний вплив виробничих обмежень і обмежень маркетингової логістики на експорт продуктів переробки рослинництва, що утворюють більшу, порівняно з зерновими культурами додану вартість. Оцінка трансформації географічної структури експорту рослинницької продукції показала значне зростання частки європейських країн внаслідок доступності транспортної логістики до цих ринків збуту та стимулюючих інституційних державних впливів. Зроблено висновок щодо позитивного впливу розвитку маркетингової збутової логістики в умовах війни на перспективи нарощування обсягів збуту на європейських ринках продукції рослинництва в умовах повоєнного відновлення. Подальша реалізація заходів з її розбудови дозволить вітчизняним експортерам закріпитися на цих ринках збуту й відновити свої позиції по експорту зернових та олійних на традиційних ринках африканських та азійських країн. Практичне значення дослідження полягає в тому, що його результати можуть бути використані державними інституціями, відповідальними за розвиток аграрної сфери, при обґрунтуванні заходів з підтримки рослинницької галузі та стимулюванні експорту її продукції, товаровиробниками і трейдерами – при розробці експортних стратегій, науковцями – при подальшому вивчені проблем розвитку експортної маркетингової логістики

Ключові слова: продукти рослинного походження; експортні ринки; канали розподілу продукції; альтернативні логістичні системи; збройна агресія; повоєнне відновлення