Кафедра маркетингу
Постійний URI для цієї колекції
Огляд
Останні матеріали
1 - 5 з 357
-
МатеріалРОЛЬ І ЗНАЧЕННЯ ЛОГІСТИКИ В РОЗВИТКУ КОМЕРЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ(Бізнес-навігатор, 2025)Актуальність дослідження логістики в сучасних умовах обумовлена швидким розвитком глобалізаційних процесів, цифровізації економіки та підвищенням ролі інновацій у формуванні конкурентоспроможності підприємств. Логістика є невід’ємною складовою сучасного бізнесу, забезпечуючи оптимізацію витрат, ефективне управління ресурсами та створення стійких ланцюгів постачання. Вона не лише сприяє підвищенню ефективності операційних процесів, але й забезпечує здатність підприємств швидко адаптуватися до динамічних змін ринку. Особливого значення набуває інтеграція сучасних технологій, таких як Інтернет речей (IoT), штучний інтелект (AI), аналіз великих даних (Big Data), а також автоматизованих систем управління складом (WMS) і транспортом (TMS). Ці інструменти дозволяють значно підвищити точність та швидкість прийняття управлінських рішень у логістичних процесах, сприяють зниженню операційних витрат, мінімізації ризиків та підвищенню рівня задоволеності клієнтів. Упровадження цифрових рішень у логістику відкриває нові перспективи для підвищення ефективності українських підприємств у конкурентному середовищі. Окрему увагу приділено екологічним аспектам логістики, які сьогодні є невід’ємною складовою стратегій сталого розвитку. У статті розглядається важливість заходів, спрямованих на зменшення вуглецевого сліду, впровадження енергозберігаючих транспортних засобів та екологічно чистих пакувальних матеріалів. Дотримання екологічних стандартів не лише знижує негативний вплив на довкілля, але й сприяє формуванню позитивного іміджу компаній серед екологічно свідомих споживачів, що підвищує їхню конкурентоспроможність. Дослідження акцентує увагу на ключових викликах, які стоять перед українською логістикою. Серед них – недосконалість транспортної інфраструктури, низький рівень цифровізації бізнес-процесів, відсутність розвиненої цифрової екосистеми та необхідність адаптації до змін, спричинених економічними та соціальними трансформаціями. Подолання цих викликів вимагає впровадження інноваційних підходів, модернізації інфраструктури та активного державно-приватного партнерства, що сприятиме інтеграції України у глобальні логістичні ланцюги. У контексті посилення глобальної конкуренції на міжнародних ринках підкреслюється важливість інноваційної діяльності у сфері логістики. Використання сучасних технологій та екологічних рішень, адаптованих до специфіки українського бізнес-середовища, дозволяє визначити перспективні напрями розвитку логістики, спрямовані на зміцнення позицій підприємств на світовій арені. Зазначені аспекти формують основу для довгострокового економічного зростання та сталого розвитку. The relevance of logistics research in modern conditions is due to the rapid development of globalization processes, digitalization of the economy and the increasing role of innovation in shaping the competitiveness of enterprises. Logistics is an integral part of modern business, ensuring cost optimization, efficient resource management, and the creation of sustainable supply chains. It not only helps to improve the efficiency of operational processes, but also ensures the ability of enterprises to quickly adapt to dynamic market changes. Of particular importance is the integration of modern technologies such as the Internet of Things (IoT), artificial intelligence (AI), big data analysis, and automated warehouse management systems (WMS) and transportation management systems (TMS). These tools can significantly improve the accuracy and speed of management decision-making in logistics processes, help reduce operating costs, minimize risks, and increase customer satisfaction. The introduction of digital solutions in logistics opens up new prospects for improving the efficiency of Ukrainian enterprises in a competitive environment. Special attention is paid to the environmental aspects of logistics, which are now an integral part of sustainable development strategies. The article discusses the importance of measures aimed at reducing the carbon footprint, introducing energy-saving vehicles and environmentally friendly packaging materials. Compliance with environmental standards not only reduces the negative impact on the environment, but also contributes to the formation of a positive image of companies among environmentally conscious consumers, which increases their competitiveness. The study focuses on the key challenges facing Ukrainian logistics. These include imperfect transport infrastructure, low level of digitalization of business processes, lack of a developed digital ecosystem, and the need to adapt to changes caused by economic and social transformations. Overcoming these challenges requires the introduction of innovative approaches, infrastructure modernization, and active public-private partnerships that will facilitate Ukraine's integration into global supply chains. In the context of increasing global competition in international markets, the importance of innovative activities in the field of logistics is emphasized. The use of modern technologies and environmental solutions adapted to the specifics of the Ukrainian business environment allows us to identify promising areas of logistics development aimed at strengthening the position of enterprises on the global stage. These aspects form the basis for long-term economic growth and sustainable development.
-
МатеріалАналіз показників соціальних мереж як основа наукових досліджень при створенні маркетингових стратегій(Актуальні питання економічних наук, 2025)У сучасному цифровому середовищі соціальні медіа стали ключовим інструментом маркетингових комунікацій, що вимагає систематичного аналізу їхньої ефективності для ухвалення обґрунтованих стратегічних рішень. Метою статті є комплексне дослідження ролі соціальних мереж у маркетинговій діяльності, визначення ключових показників ефективності та розробка підходів до оптимізації стратегій взаємодії зі споживачами. Актуальність дослідження обумовлена трансформацією комунікаційних моделей та зростанням ролі цифрових платформ у формуванні споживчого досвіду, що вимагає розробки адаптивних підходів до оцінки ефективності маркетингової діяльності. Методологічною основою дослідження є комплексний підхід, що поєднує кількісні та якісні методи аналізу даних соціальних мереж. Методи статистичного аналізу використовуються для оцінки показників охоплення, залучення та конверсії, а також методи семантичного аналізу для вивчення якісних характеристик взаємодії користувачів з контентом. Порівняльний аналіз використовується для виявлення закономірностей у поведінці споживачів та оцінки ефективності різних маркетингових тактик. Дослідження визначило ключові показники ефективності маркетингу в соціальних мережах, серед яких охоплення, залученість, конверсія та лояльність. Встановлено взаємозв’язок між різними типами контенту та поведінковими реакціями аудиторії, що дозволяє оптимізувати контент-стратегії. Визначено фактори, що впливають на ефективність маркетингових комунікацій у соціальних мережах, та запропоновано підходи до адаптації стратегій відповідно до змін алгоритмів роботи платформи. Практична цінність дослідження полягає в розробці рекомендацій щодо впровадження аналітичних інструментів для оптимізації маркетингової діяльності в соціальних мережах. Запропоновані підходи дозволяють підвищити ефективність взаємодії з аудиторією, покращити показники конверсії та забезпечити довгострокову лояльність споживачів. Інтеграція сучасних технологій аналітики, створює основу для прийняття обґрунтованих маркетингових рішень та адаптації до динамічних змін у цифровому середовищі. In today's digital environment, social media have become a key tool for marketing communications, which requires a systematic analysis of their effectiveness to make informed strategic decisions. The purpose of the article is to comprehensively study the role of social media in marketing activities, identify key performance indicators and develop approaches to optimizing customer interaction strategies. The relevance of the study is due to the transformation of communication models and the growing role of digital platforms in shaping consumer experience, which requires the development of adaptive approaches to assessing the effectiveness of marketing activities. The methodological basis of the study is an integrated approach that combines quantitative and qualitative methods of analyzing social media data. Statistical analysis methods are used to evaluate the coverage, engagement and conversion rates, as well as semantic analysis methods to study the qualitative characteristics of user interaction with content. Comparative analysis is used to identify patterns in consumer behavior and evaluate the effectiveness of various marketing tactics. The study identified key performance indicators for social media marketing, including reach, engagement, conversion, and loyalty. The relationship between different types of content and audience behavioral reactions is established, which allows optimizing content strategies. The factors that influence the effectiveness of marketing communications in social networks are identified and approaches to adapting strategies in accordance with changes in the platform's algorithms are proposed. The practical value of the study lies in the development of recommendations for the implementation of analytical tools to optimize marketing activities in social networks. The proposed approaches allow to increase the efficiency of interaction with the audience, improve conversion rates and ensure long-term customer loyalty. The integration of modern analytics technologies creates a basis for making informed marketing decisions and adapting to dynamic changes in the digital environment.
-
МатеріалManagement of the higher education institutions innovative potential: formalization and evaluation.(Revista Inclusiones,, 2020)
-
МатеріалПроблемні аспекти провадження інвестиційної діяльності в аграрному секторі економіки України(Збірник наукових праць Уманського національного університету садівництва. Серія «Економічні науки», 2024)Стаття присвячена окресленню кола проблемних питань, що супроводжували та наразі перешкоджають проведення активної інвестиційної політики в аграрному секторі економіки України. Окремо означено актуальні перешкоди для розвитку інвестиційної діяльності за різними рівнями економічної системи
-
МатеріалФормування інвестиційного ринку в Україні(Збірник наукових праць Уманського національного університету садівництва, 2021)Стаття присвячена розгляду питань формування інвестиційного ринку в Україні, особливостей його організації та будови в розрізі складових останнього. З’ясовано сутність інвестицій у категоріальному розрізі та узагальнено наукові підходи щодо формування дефініції означеної категорії. Проаналізовано види джерел інвестування. Проведене дослідження дозволило інтерпретувати будову вітчизняного інвестиційного ринку загалом та в розрізі структурної та інфраструктурної складової останнього зокрема. Визначено, що залучення іноземного капіталу в економіку країни сприяє покращенню стану національного господарства, впровадженню інноваційних технологій, нарощуванню експортного потенціалу. За результатами дослідження сформовано ключові напрями поліпшення інвестиційного клімату та розвитку інвестиційного ринку України.