Кафедра маркетингу

Постійний URI для цієї колекції

hdl:123456789/767

Огляд

Останні матеріали

Зараз показується 1 - 5 з 403
  • Матеріал
  • Матеріал
    Персоналізація маркетингових комунікацій у сегменті здорового харчування: вплав на формування та розвиток лояльності споживачів (на прикладі безлактозної продукції).
    (Економіка та суспільство, 2026-05-28) Корман Ірина Іванівна ; Семенда Ольга Володимирівна
    У статті досліджено вплив персоналізації маркетингових комунікацій на лояльність споживачів у сегменті безлактозної продукції. На основі опитування респондентів із використанням кореляційного, регресійного та SEM-аналізу встановлено статистично значущі взаємозв’язки між персоналізацією, релевантністю, довірою, задоволеністю та лояльністю. Доведено, що вплив персоналізації на лояльність має опосередкований характер і реалізується через релевантність комунікацій, довіру та задоволеність, що підтверджує наявність повної медіації. Виявлено вищу ефективність персоналізованих комунікацій у соціальних мережах і рекомендаційних системах. Обґрунтовано, що споживачі з лактозною непереносимістю характеризуються вищим рівнем довіри та лояльності. Практичне значення результатів полягає у можливості їх використання для вдосконалення маркетингових стратегій підприємств у сфері здорового харчування.
  • Матеріал
    Поведінка споживачів
    ("Сочінський М.М.", 2026) Семенда О. В. ; Пенькова О. Г. ; Корман І. І.
    Навчальний посібник охоплює теоретичні засади та практичні аспекти дисципліни «Поведінка споживачів». Розглядаються внутрішні психологічні чинники споживчих рішень: мотивація, сприйняття, пам’ять, настанови, особистість та цінності, а також зовнішні чинники: культура, соціальна стратифікація, референтні групи й родина. Окремо висвітлено процес прийняття рішень споживачами, сучасні виміри поведінки цифрового споживача та відповідального споживання, а також методологію досліджень галузі, включаючи нейромаркетинг та аналіз великих даних. Матеріал структуровано за єдиною логікою: від класичних концепцій до актуальних прикладів вітчизняного та світового ринків; кожна тема містить запитання для самоконтролю й тестові завдання.
  • Матеріал
    Формування маркетингової стратегії аграрного підприємства на основі аналізу ринку.
    (Збірник наукових праць Уманського національного університету, 2026-06-05) Макушок О.В.
  • Матеріал