Кафедра маркетингу
Постійний URI для цієї колекції
Огляд
Останні матеріали
1 - 5 з 388
-
МатеріалМаркетинговий аналіз трансформації ринку м’яса птиці в Україні(Агросвіт, 2026)Стаття присвячена комплексному маркетинговому аналізу трансформації ринку м’яса птиці в Україні в умовах повномасштабної війни. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю оцінки адаптивних можливостей стратегічно важливої галузі агропромислового комплексу. Метою роботи є визначення ключових тенденцій функціонування ринку та обґрунтування перспектив його відновлення. Методологічною основою стали методи статистичного, порівняльного та структурного аналізу. Результати демонструють високу адаптивну здатність галузі: відновлення виробництва до дев’яноста чотирьох відсотків довоєнного рівня, надзвичайно високу регіональну концентрацію, успішну диверсифікацію експорту з досягненням виручки понад один мільярд доларів, збереження стабільного внутрішнього споживання. Практична цінність полягає у формуванні системного бачення трансформаційних процесів для обґрунтування стратегічних рішень виробників та державної політики підтримки галузі.
-
МатеріалРинок кави в Україні: маркетинговий аналіз(Інвестиції: практика та досвід, 2026)У статті здійснено комплексний маркетинговий аналіз ринку кави в Україні в умовах імпортної залежності, значної цінової волатильності та трансформації споживчих уподобань. Обґрунтовано актуальність дослідження з позицій розвитку внутрішньої переробки, формування кавової культури та адаптації бізнесу до воєнних викликів. Проаналізовано глобальні тенденції виробництва кави та їх вплив на український ринок, досліджено динаміку й структуру імпорту кавової сировини та готової продукції, розглянуто особливості ціноутворення в умовах критичного зростання світових цін та еволюцію споживчої поведінки. Визначено роль вітчизняної переробної інфраструктури у формуванні доданої вартості та конкурентних переваг національних виробників. Узагальнено результати SWOT-аналізу, що дозволило ідентифікувати ключові сильні та слабкі сторони галузі, можливості зростання споживання та загрози від зовнішніх факторів. Отримані результати мають практичну цінність для формування маркетингових стратегій та управлінських рішень учасників вітчизняної кавової індустрії.
-
МатеріалДАУНСАЙЗИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ ЦІНОВОЇ АДАПТАЦІЇ: МАРКЕТИНГОВІ МЕХАНІЗМИ ТА ПРАКТИКИ ВПРОВАДЖЕННЯ(Вісник Академії праці, соціальних відносин і туризму. Серія: Економіка, психологія та менеджмент, 2026)Дослідження присвячене аналізу даунсайзингу як маркетингового інструменту прихованої цінової адаптації підприємств в умовах кризи. Актуальність теми обумовлена активним застосуванням практик зменшення об’єму продукції при збереженні номінальної ціни на українському ринку внаслідок воєнних дій, девальвації гривні та зростання виробничих витрат. Мета полягає у концептуалізації даунсайзингу в системі маркетингових стратегій та формуванні рекомендацій щодо етичного впровадження з урахуванням балансу між економічною доцільністю та транспарентністю. Методологічна база включає системний підхід, порівняльний аналіз міжнародних та вітчизняних практик, багатокритеріальну систематизацію форм даунсайзингу за ступенем зменшення, прозорістю комунікації та галузевою специфікою. Виявлено п’ять психологічних механізмів сприйняття споживачами: диференційну увагу до ціни та кількості, ефект якорювання номінальної ціни, обмежену раціональність, труднощі ментальної арифметики одиничної ціни, ефект втрати згідно з теорією перспектив. Встановлено, що еластичність попиту за кількістю у 2-3 рази менша за еластичність за ціною, що пояснює економічну ефективність даунсайзингу. Ідентифіковано особливості українського ринку: переважання прихованих форм з мінімальною транспарентністю, відсутність ефективного регулювання, високу короткострокову толерантність споживачів та накопичення латентного невдоволення. Розроблено п’ятиетапну стратегічну модель прийняття рішення та матрицю інтеграції даунсайзингу з маркетинговим міксом. Теоретичне значення полягає у розширенні розуміння механізмів непрямої цінової адаптації в антикризовому маркетингу. Практична цінність визначається можливістю використання методики оцінки доцільності та рекомендацій щодо транспарентної комунікації для мінімізації репутаційних ризиків. Обмеженням є відсутність первинних емпіричних досліджень. Перспективи пов’язані з кількісною оцінкою впливу даунсайзингу на бренд-капітал та споживчу лояльність українських підприємств. Тип статті: теоретична.
-
МатеріалОптимізація «останньої милі» в онлайн-торгівлі: досвід українських маркетплейсів(Поліський національний університет, 2025-11-12)
-
Матеріал