Кафедра маркетингу
Постійний URI для цієї колекції
Огляд
Останні матеріали
1 - 5 з 404
-
МатеріалConsumer Behavior Analysis on Social Media for Digital Campaign Optimization(Pacific Business Review, 2026)This paper explores digital customer behavior and optimization of the campaign in Ukraine during the conditions of geopolitical uncertainty. A stratified quota sampling was used to gather data on 350 Ukrainian Telegram, Instagram, Tik Tok, and Facebook users. A cross-sectional survey was discussed with the help of a mixed-methods approach through multiple linear regression in order to test the association between ad trust, influencer credibility, perceived relevance, brand social responsibility (BSR), and conversion intention. At the same time, another A/B optimization aspect compared regular promotional messaging with socially responsible framing. The multiple linear regression demonstrated that BSR is the most powerful predictor of conversion intention (β = 0.361, p < 0.001), then general ad trust (β = 0.291, p < 0.001), and impact of influencer credibility was insignificant. Confirming this change, the A/B testing optimization element proved that the socially responsible framing increased the click-through rate of the campaign more than twice, as it rose by 1.98 percent, reaching a 4.66 percent. Digital marketers need to switch off personality-led endorsement in order to maximize campaigns in Ukraine. Rather, value-based message framing, including the emphasis on patriotic solidarity, and a focus on institutional trustworthiness at the localized platforms such as Telegram should be applied to succeed in the low-trust digital environment.
-
Матеріал
-
МатеріалПерсоналізація маркетингових комунікацій у сегменті здорового харчування: вплав на формування та розвиток лояльності споживачів (на прикладі безлактозної продукції).(Економіка та суспільство, 2026-05-28)У статті досліджено вплив персоналізації маркетингових комунікацій на лояльність споживачів у сегменті безлактозної продукції. На основі опитування респондентів із використанням кореляційного, регресійного та SEM-аналізу встановлено статистично значущі взаємозв’язки між персоналізацією, релевантністю, довірою, задоволеністю та лояльністю. Доведено, що вплив персоналізації на лояльність має опосередкований характер і реалізується через релевантність комунікацій, довіру та задоволеність, що підтверджує наявність повної медіації. Виявлено вищу ефективність персоналізованих комунікацій у соціальних мережах і рекомендаційних системах. Обґрунтовано, що споживачі з лактозною непереносимістю характеризуються вищим рівнем довіри та лояльності. Практичне значення результатів полягає у можливості їх використання для вдосконалення маркетингових стратегій підприємств у сфері здорового харчування.
-
МатеріалПоведінка споживачів("Сочінський М.М.", 2026)Навчальний посібник охоплює теоретичні засади та практичні аспекти дисципліни «Поведінка споживачів». Розглядаються внутрішні психологічні чинники споживчих рішень: мотивація, сприйняття, пам’ять, настанови, особистість та цінності, а також зовнішні чинники: культура, соціальна стратифікація, референтні групи й родина. Окремо висвітлено процес прийняття рішень споживачами, сучасні виміри поведінки цифрового споживача та відповідального споживання, а також методологію досліджень галузі, включаючи нейромаркетинг та аналіз великих даних. Матеріал структуровано за єдиною логікою: від класичних концепцій до актуальних прикладів вітчизняного та світового ринків; кожна тема містить запитання для самоконтролю й тестові завдання.
-
МатеріалФормування маркетингової стратегії аграрного підприємства на основі аналізу ринку.(Збірник наукових праць Уманського національного університету, 2026-06-05)