ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ВОЄННОГО ЧАСУ
ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ВОЄННОГО ЧАСУ
dc.contributor.author | Семенда Ольга Володимирівна | |
dc.date.accessioned | 2025-07-16T16:10:15Z | |
dc.date.available | 2025-07-16T16:10:15Z | |
dc.date.issued | 2025 | |
dc.description.abstract | У статті досліджено трансформації маркетингових стратегій і поведінки споживачів в умовах затяжної воєнної та соціально-економічної кризи. Обґрунтовано актуальність переосмислення підходів до управління маркетингом в умовах динамічних змін зовнішнього середовища. Проаналізовано вплив війни на бізнес-реакції, підвищення ролі цифрових каналів, мобільних платформ, регіональних особливостей та соціальної місії брендів. Виявлено зміну споживчих орієнтирів: акцент на базових потребах, зростання емоційної чутливості, довіри до національних виробників і посилення значення суспільної відповідальності. Використано системний, порівняльний і логіко-структурний підходи для ідентифікації взаємозв’язків між зовнішніми чинниками й маркетинговими стратегіями. Результати мають практичну цінність для формування адаптивних рішень у сфері антикризового маркетингу в умовах воєнного часу. | |
dc.identifier.citation | Семенда О.В. Трансформація маркетингових стратегій та поведінки споживачів в Україні в умовах воєнного часу. Економіка та суспільство. 2025. №75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-51 | |
dc.identifier.issn | 2524-0072 | |
dc.identifier.uri | https://lib.udau.edu.ua/handle/123456789/10946 | |
dc.language.iso | uk_UA | |
dc.publisher | Економіка та суспільство | |
dc.relation.ispartofseries | https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-51 | |
dc.title | ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ВОЄННОГО ЧАСУ | |
dc.title.alternative | TRANSFORMATION OF MARKETING STRATEGIES AND CONSUMER BEHAVIOUR IN UKRAINE DURING WAR | |
dc.type | Стаття |
Файли
Вихідний пакет
1 - 1 з 1
Немає доступних мініатюр
- Ім'я:
- Семенда О.В..pdf
- Розмір:
- 334.1 KB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
- Опис:
Набір ліцензій
1 - 1 з 1
Немає доступних мініатюр
- Ім'я:
- license.txt
- Розмір:
- 13.05 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: