СИНЕРГІЯ МАРКЕТИНГОВОГО ТА ЛОГІСТИЧНОГО УПРАВЛІННЯ У РОЗВИТКУ БРЕНДУ ТА КАНАЛІВ РОЗПОДІЛУ

Abstract

Актуальність теми дослідження зумовлена фундаментальними змінами у структурі сучасних бізнес-моделей під впливом інтенсифікації конкурентної боротьби та всеосяжної цифровізації бізнес-процесів. Сучасне економічне середовище характеризується безпрецедентними темпами технологічних інновацій, що суттєво трансформують взаємовідносини між суб'єктами господарювання та кінцевими споживачами. За таких умов традиційні підходи до управління підприємницькою діяльністю потребують суттєвого переосмислення, зокрема у контексті забезпечення інтегрованого підходу до організації маркетингової та логістичної складових бізнесу, які мають вирішальне значення для розвитку бренду та оптимізації каналів розподілу. Мета дослідження полягає у теоретико-методологічному обґрунтуванні та емпіричній верифікації синергетичного ефекту, що виникає внаслідок системної взаємодії маркетингового та логістичного управління в контексті глобальних процесів цифрової трансформації економічних відносин. Особлива увага приділяється виявленню причинно-наслідкових зв'язків між імплементацією інноваційних цифрових рішень та ефективністю інтегрованих маркетингово-логістичних стратегій. Методологічний інструментарій дослідження характеризується міждисциплінарністю та ґрунтується на комплексному підході, що органічно поєднує абстрактно-логічний метод (при формулюванні теоретичних узагальнень та висновків), системний аналіз (при дослідженні структурних взаємозв'язків між елементами маркетингово-логістичної системи), порівняльний аналіз (при оцінці ефективності різних моделей омніканальної логістики) та структурно-функціональний аналіз (при визначенні функціональних взаємозв'язків між маркетинговими та логістичними процесами в умовах цифровізації). Наукова новизна дослідження полягає в обґрунтуванні впливу сучасних цифрових технологій на процеси інтеграції маркетингової та логістичної діяльності, зокрема через імплементацію інноваційних бізнес-моделей, що забезпечують підвищення рівня персоналізації споживчого досвіду при одночасній оптимізації логістичних витрат. У процесі дослідження здійснено ґрунтовний аналіз теоретико-методологічних засад інтеграції маркетингу та логістики в умовах цифрової економіки; ідентифіковано та систематизовано ключові сфери їх функціональної взаємодії; розроблено порівняльну характеристику моделей омніканальної логістики; підтверджено зв'язок між ефективністю бренд-менеджменту та оптимізацією логістичних процесів; сформульовано рекомендації щодо оптимізації інтегрованих маркетингово-логістичних стратегій в умовах цифрової трансформації. Теоретичне значення роботи полягає у суттєвому розширенні наукових уявлень про механізми формування синергетичного ефекту при взаємодії маркетингових та логістичних функцій підприємства в умовах цифрового середовища. Практична цінність результатів дослідження відображається у можливості їх безпосереднього застосування суб'єктами господарювання для підвищення рівня конкурентоспроможності шляхом оптимізації інтегрованих бізнес-процесів. Оригінальність дослідження підтверджується акцентуацією на процесах цифрової трансформації та омніканальних стратегіях, які не були належним чином концептуалізовані в попередніх наукових працях. Перспективними напрямами подальших досліджень є адаптація отриманих результатів для потреб суб'єктів малого підприємництва та специфіки регіональних ринків. Тип статті: теоретичний.