ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ НАУКОВИХ ГІПОТЕЗ В МАРКЕТИНГУ

Abstract

Обов’язковим етапом процесу наукового дослідження є розробка гіпотези, що створює важливу передумову подальшого дослідження. Постановка проблеми дослідження вибудовує попереднє її пояснення. Перевірка гіпотез звучить науково і може здатися складним, але дійсно може допомогти в поліпшенні роботи компанії і отримати найбільшу кількість потенційних клієнтів та прибутку. В статті розглянуто теоретичний підхід до формування наукових гіпотез, що може використовуватися при проведенні маркетингових досліджень в контексті загальної методології цього процесу. Вказані відмінності гіпотези від теорії, описані основні вимоги до гіпотези, рекомендований структурований підхід до маркетингової гіпотези, наведено приклад маркетингових гіпотез, від перевірки яких залежить успіх нового продукту, зазначені певні правила формулювання гіпотез.