Маркетинговий аналіз середовища функціонування аграрних підприємств

Abstract

Аграрний сектор України до повномасштабного вторгнення РФ динамічно розвивався і відігравав провідну роль у забезпеченні внутрішньої та глобальної продовольчої безпеки, зайнятості населення, формуванні валютних надходжень від експорту продукції та доходів державного бюджету. Активна фаза війни на території країни кардинально змінила умови функціонування агропідприємств. Метою статті є характеристика та оцінка впливу окремих елементів зовнішнього середовища на діяльність агропідприємств. В основу дослідження покладено діалектичний метод пізнання економічних процесів та використано методи: монографічний, абстрактно-логічний, PEST-аналізу, SWOT-аналізу. В дослідженні було проаналізовано праці українських науковців щодо проблем функціонування аграрних підприємств та виокремлено основні політичні, економічні, соціальні й технологічні чинники впливу зовнішнього середовища на їх діяльність в умовах воєнного стану. Встановлено, що політичні фактори середовища впливають на діяльність агропідприємств переважно позитивно, економічні фактори здійснюють переважно негативний вплив на них, а соціальні і технологічні різноспрямовано. Оцінка основних сильних і слабких сторін, можливостей та загроз середовища агропідприємств показала наявність передумов для кількісного зростання валових обсягів їх виробництва та необхідність розроблення цілісної стратегії аграрної політики для довгострокового зростання в умовах повоєнного відновлення, ключовими завданнями якої повинні бути екологоорієнтоване природокористування, розвиток дуальної освіти для підготовки висококваліфікованих робітничих кадрів, нарощування обсягів виробництва та експорту органічних і готових харчових продуктів, техніко-технологічна модернізація виробничої бази. Запропоновано пріоритетне стимулювання інвестицій в нарощування обсягів виробництва органічних продуктів харчування, розвиток первинної й поглибленої переробки сільськогосподарської сировини всередині крани. Практичне значення дослідження полягає в тому, що його результати можуть бути використані державними інституціями, відповідальними за розвиток аграрної сфери, при розробці стратегії її розвитку та обґрунтуванні заходів з її реалізації, агропідприємствами – при розробці маркетингових стратегій, науковцями – при подальшому досліджені проблем впливу зовнішнього середовища на розвиток агровиробництва

Ключові слова: аграрна сфера економіки; продукти харчування; чинники зовнішнього середовища; воєнний стан