KEY DIRECTIONS FOR ADVANCING AND APPLYING FINANCIAL TECHNOLOGIES IN THE CONTEXT OF BANKING INDUSTRY DIGITALIZATION

Abstract

У статті розглядається активне впровадження цифрових технологій у банківській сфері, зазначається, що цифрова трансформація банківського сектора принесла зміни в конкурентній динаміці, зсуваючи акцент з цінових питань на якість обслуговування та зручність взаємодії з клієнтами. Наочно висвітлено роль малих та великих банків у цифровізації, підкреслено переваги гнучкості невеликих установ у відношенні до клієнтів середнього бізнесу. Розглянуті перспективи розвитку банківської системи та необхідність інвестицій у цифрові технології. Звернута увага на значення конкуренції в цифровому середовищі та особливості розвитку нових банківських продуктів. Приведений SWOT-аналіз ринку фінтех-індустрії, в якому обговорюються позитивні та негативні сторони, можливості та загрози для розвитку цього сектору. Зазначено, що відсутність інтересу зарубіжних та вітчизняних інвесторів є однією з головних проблем, яка перешкоджає розвитку українського фінтех-ринку.