Кафедра маркетингу
Постійний URI для цієї колекції
Огляд
Останні матеріали
1 - 5 з 378
-
МатеріалЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РОЗВИТКУ АГРАРНИХ ВИРОБНИКІВ ОВОЧЕВОЇ ПРОДУКЦІЇ НА ЗАСАДАХ МАРКЕТИНГУ(Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки", 2025-10)Вступ. Попри наявність потенціалу розвитку галузі овочівництва характерна низка системних проблем, зумовлених домінуванням серед товаровиробників господарств населення та недосконалістю логістичної інфраструктури. Низький рівень концентрації виробництва унеможливлює впровадження сучасних технологій, негативно позначається на якості продукції та послаблює позиції виробників у маркетингових каналах збуту, що посилює залежність від посередників і переробників. Деструктивний вплив на галузь посилився внаслідок військових дій. За таких умов функціонування ефективним інструментом адаптації виступає впровадження системного маркетингового підходу в управління підприємствами, що сприятиме підвищенню їх гнучкості та здатності діяти в умовах ринкової турбулентності. Мета. Розробка теоретичних положень та обґрунтування практичних рекомендацій спрямованих на забезпечення розвитку виробників овочевої продукції на засадах маркетингу із врахуванням умов середовища функціонування сформованого під впливом війни. Матеріали і методи. Інформаційним базисом проведеного дослідження є напрацювання наукової спільноти та практиків, що стосуються досліджуваної проблеми, офіційні матеріали Державної служби статистики України, результати власних спостережень і розвідок авторів, експертні висновки. Досягнення поставленої в дослідженні мети забезпечувалося шляхом застосування комплексу загальнонаукових і спеціальних методів пізнання, зокрема : наукової абстракції, теоретичного узагальнення, індуктивного, дедуктивного, PEST- та SWOT-аналізу, абстрактно-логічного. Результати. Ринок овочевої продукції в Україні має внутрішню орієнтацію та є стратегічним елементом продовольчої безпеки держави. Сучасний етап його розвитку і функціонування відзначається впливом несприятливих факторів середовища, низьким рівнем маркетингової зрілості і концентрації виробництва у більшості виробників, обмеженою кооперацією та слабкою інтеграцією в ефективні канали збуту. При цьому лише великі спеціалізовані компанії демонструють системне застосування маркетингових стратегій, орієнтованих на формування бренду, забезпечення якості, сертифікацію продукції та розвиток партнерських відносин. Водночас наявні можливості – розвиток кооперації, впровадження європейських стандартів, розширення експортної географії, державна й міжнародна підтримка – створюють потенціал для якісного зростання товаровиробників через модернізацію збутових систем і переорієнтацію на потреби кінцевого споживача. З огляду на це, підприємствам овочевого сегмента доцільно трансформувати маркетинг із допоміжної функції у стратегічний механізм управління. Пріоритетними напрямами мають стати підвищення маркетингової компетентності менеджменту, розвиток кооперації для зміцнення переговорної позиції, впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій у B2B та B2C-сегментах, а також перехід до бренд-орієнтованої ринкової моделі, заснованої на довірі, репутації та довгостроковій лояльності споживачів. Перспективи. Подальші дослідження полягатимуть в поглибленні теоретико-методичних засад та розробці практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності функціонування і рівня конкурентоспроможності суб’єктів овочевого виробництва шляхом удосконалення механізмів їх маркетингової діяльності.
-
МатеріалМАРКЕТИНГОВІ АСПЕКТИ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇВ УМОВАХ ГЛОБАЛЬНОЇ ДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ(Журнал «Наукові інновації та передові технології»No10(50) 2025(Серія «Управління та адміністрування», Серія «Право»,Серія «Економіка», Серія «Психологія», Серія «Педагогіка»), 2025-10-25)
-
МатеріалThe Impact of Personalized Marketing on the Effectiveness of Logistics Solutions in Retail(International Review of Management and Marketing, 2025)The aim of the study is to assess the correlation between the degree of marketing personalization and logistic efficiency. The analysis covers international data from seven nations over the period of 2020-2024. The selected countries include the United States, Great Britain, Germany, Poland, Saudi Arabia, China, and Ukraine. The research employed an econometric nonlinear model including indicators of AI, cross-border trade, regulatory frameworks as well as GDP. The findings revealed that the United States (up to 90.2), Germany (up to 89.0), and China (up to 88.7) exhibit the highest levels of logistical efficiency. In nations characterized by a heightened degree of personalized marketing, logistics demonstrate greater adaptability and a more rapid response to market fluctuations. For instance, in the United States, personalized marketing surged from 41.7 to 62.9, coinciding with an increase in exports from 10% to 34.5%. Ukraine exhibited positive dynamics despite a low GDP, with marketing rising from 30.1 to 55.6 and logistics improving from 61.8 to 74.1. The article emphasizes the necessity for institutional support to facilitate the digital transformation of logistics. Prospective avenues for future research include the exploration of behavioral factors and time lags in marketing influences.
-
МатеріалТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ СТРАХОВИХ КОМПАНІЙ В УМОВАХ СУЧАСНОГО РИНКУ(Видавець «Сочінський М. М.», 2025-07)У статті розглянуто трансформацію маркетингових стратегій страхових компаній в умовах сучасного ринку, який зазнає впливу глобальних викликів, зокрема пандемії COVID-19, економічної нестабільності та військових конфліктів. Проаналізовано ключові тенденції змін у поведінці споживачів, посилення цифровізації, інтеграції інноваційних технологій та персоналізації послуг. Виокремлено основні напрями маркетингових витрат страхових компаній, зокрема зростання ролі цифрової реклами, CRM-систем і аналітики. Встановлено, що активна адаптація маркетингових стратегій до нових умов сприяє підвищенню конкурентоспроможності та стійкому розвитку страхових компаній. На основі використання сучасних методів дослідження сформульовано рекомендації для вдосконалення маркетингової діяльності в умовах постійних змін.
-
МатеріалМаркетингові інструменти розвитку франчайзингу: класифікаційний підхід(Аспекти стабільного розвитку економіки в умовах ринкових відносин, матеріали ХХ Міжнародної науково-практичної конференції. 27 травня 2025 р. Умань : 2025, 2025)